2019年第一季度，電視節(jié)目創(chuàng)新在積淀、探索、養(yǎng)息與潛行中尋找著新的方向。本文以2019年第一季度71城市市場中晚間播出的新節(jié)目為分析對象，從播出、收視和創(chuàng)新特征等方面梳理分析。

▍新節(jié)目播出概況

2019年第一季度晚間時段，在71個城市電視市場中，各級電視頻道共播出新節(jié)目近1300檔，與去年同期相比，數(shù)量略有下降。

其中，進(jìn)入頻道日常播出序列的常態(tài)新節(jié)目不足100檔，占新節(jié)目總量的7%，呈現(xiàn)連年下滑之勢（2016年第一季度占18%，2017年第一季度占16%，2018年第一季度占11%）；非常態(tài)新節(jié)目的創(chuàng)新比例則有所提升，其中以元旦、春節(jié)等為主題的節(jié)慶假日類新節(jié)目占比接近5成，非節(jié)慶性的慶典、頒獎、晚會類新節(jié)目也保持著較高的創(chuàng)新量。

在整體市場常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新量不斷下降的背景下，各級頻道在常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新格局中所處的地位和變化趨勢存在著差異。

其中變化較為明顯的是省級頻道。省級衛(wèi)視常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新數(shù)量比例在2019年第一季度激增，由前兩年的21%左右增至35.6%，在常態(tài)節(jié)目的創(chuàng)新中主導(dǎo)地位日趨明顯。

而省級地面頻道則一改在常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新中的領(lǐng)跑之勢，常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比由2018年同期的45.6%降至2019年第一季度的35.6%；與此同時，省級地面頻道非常態(tài)新節(jié)目數(shù)量占比則較上年同期增長明顯，達(dá)到47.3%。

中央級頻道和城市臺頻道節(jié)目創(chuàng)新態(tài)勢較前兩年基本維穩(wěn)，但中央級頻道2019年第一季度沒有常態(tài)新節(jié)目推出，在整體節(jié)目創(chuàng)新格局中的影響力漸弱。

2019年第一季度，各級頻道節(jié)目創(chuàng)新仍然集中于綜藝、青少和專題三大類型，其中綜藝節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中的占比達(dá)到28.9%，在非常態(tài)新節(jié)目中占比達(dá)到37.7%，是電視節(jié)目創(chuàng)新最熱點領(lǐng)域。

綜藝之外，青少和專題類節(jié)目創(chuàng)新較為活躍，尤其專題類節(jié)目在常態(tài)新節(jié)目中占比逼近綜藝節(jié)目，達(dá)到24.4%。生活服務(wù)類節(jié)目盡管在整體創(chuàng)新數(shù)量上位列第4，但在常態(tài)新節(jié)目中的占比一直保持在高位，2019年第一季度達(dá)到25.6%，與位居首位的綜藝節(jié)目差距逐漸縮小。

地面頻道在綜藝節(jié)目之外，更注重生活服務(wù)和專題類節(jié)目的創(chuàng)新，省級、市級頻道超過34%的常態(tài)新節(jié)目為生活服務(wù)類，省級地面頻道也有28%的常態(tài)新節(jié)目為專題類，成為綜藝之外新的節(jié)目創(chuàng)新驅(qū)動。

2019年第一季度，各級頻道常態(tài)新節(jié)目播出時段仍主要集中于21:00-22:00之間，有38%的常態(tài)新節(jié)目在這一時段開播，較上年同期的30%而言集中度進(jìn)一步上升。

與前兩年相比，省級衛(wèi)視常態(tài)新節(jié)目向21:00-22:00時段集中的趨勢有所趨緩，這一時段開播的常態(tài)新節(jié)目占比從2017年第一季度的73%降至2018年第一季度的63%，2019年仍然穩(wěn)定在63%。

地面頻道常態(tài)節(jié)目創(chuàng)新時段分布相對較為均衡，其中省級地面頻道常態(tài)新節(jié)目在19:00-22:00三個小時分布集中，市級地面頻道常態(tài)新節(jié)目在18:00-19:00和21:00-22:00時段數(shù)量較多。

▍常態(tài)新節(jié)目收視概況

一是家庭與情感元素推高收視熱度，人文類節(jié)目上星頻道熱度不減。關(guān)注家庭代際關(guān)系和情感的創(chuàng)新節(jié)目中，湖南衛(wèi)視《我家那閨女》從親情觀察的角度引發(fā)受眾的情感共鳴；湖南衛(wèi)視《放學(xué)后》和北京衛(wèi)視《老師請回答》將創(chuàng)新點鎖定代際教育領(lǐng)域；江蘇衛(wèi)視《新相親大會》、浙江衛(wèi)視《遇見你真好》和湖南衛(wèi)視《戀夢空間》從情感與婚戀的角度展開創(chuàng)新。

人文類節(jié)目中，湖南衛(wèi)視《我們的師父》、江蘇衛(wèi)視《大城曉聚》、廣東衛(wèi)視《木偶總動員》等也分別從文化品格傳承、人文訪談和木偶文化交流的角度，持續(xù)推高此類節(jié)目的收視熱度。

此外，一季度熱播的衛(wèi)視常態(tài)新節(jié)目中，聚焦少年冰雪成長的浙江衛(wèi)視《大冰小將》、以公益性科技綜藝為立足點的浙江衛(wèi)視《智造將來》、以原創(chuàng)音樂服務(wù)為初衷的北京衛(wèi)視《聲音的抉擇》也都在收視市場獲得了不俗的收視效果，引發(fā)受眾的追捧。

二是地面頻道娛樂與服務(wù)類節(jié)目收視熱度高，立足本土民生成為創(chuàng)新基點。2019年第一季度，地面頻道首播月本地收視水平較高的常態(tài)新節(jié)目中，以本地受眾喜聞樂見的娛樂休閑為基調(diào)和圍繞本土民生方方面面展開的服務(wù)類節(jié)目相對集中，如上海電視臺新聞綜合頻道《非常夢想家》、河北廣播電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道《小吳來了》《情感故事會》、青島電視臺新聞綜合頻道《市民圓桌會》、寧波電視臺三套《阿拉退休啦》、新疆電視臺五套《旅游地圖》、青島電視臺休閑資訊頻道《交通正接觸》和杭州電視臺影視頻道《科學(xué)朋友圈》分別從家裝改造、幫忙、民生問政、情感、老年生活、旅游、交通和知識服務(wù)等角度，全方位關(guān)注大眾的衣食住行乃至于情感生活的方方面面。

娛樂類節(jié)目中，山東電視綜藝頻道《快樂運動場》《超級星搭檔》、長影電影頻道的《大片30分》、江西電視臺公共農(nóng)業(yè)頻道的《魅力江西行》、北京電視臺文藝頻道的《全能爸媽》等節(jié)目，則以本土休閑娛樂為基調(diào)，以競技互動等為形式，極大地豐富了區(qū)域受眾的娛樂生活。

▍節(jié)目創(chuàng)新總體特點

一是節(jié)目創(chuàng)新聚焦家庭代際關(guān)系，直擊代際痛點，傳遞溫暖真情。2019年第一季度，從上星頻道到地面頻道，節(jié)目創(chuàng)新主體從不同的角度聚焦家庭中的代際關(guān)系，而根據(jù)關(guān)注主體年齡的不同，創(chuàng)新節(jié)目大致可以分為兩種類型：一類是聚焦成年子女與老年父母之間家庭親情及代際溝通的節(jié)目，另一類則是以解決未成年子女與年輕父母在成長與教育等領(lǐng)域的問題為己任所創(chuàng)新的節(jié)目。

二是婚戀情感類節(jié)目潮落潮起，“升級婚戀需求”成創(chuàng)新推手。婚戀與情感是電視節(jié)目創(chuàng)新中的一個傳統(tǒng)題材，也是在電視節(jié)目發(fā)展的不同階段不斷以創(chuàng)新模式引發(fā)受眾的關(guān)注并能引起較高話題熱度的題材。

在婚戀情感類節(jié)目的潮落潮起中，受眾與社會的需求可以說是一根牽系節(jié)目不斷創(chuàng)新更迭的明線，這在近兩年的節(jié)目創(chuàng)新中表現(xiàn)更為明顯。第一季度，就有三家一線衛(wèi)視從這一傳統(tǒng)題材出發(fā)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，而在受眾不斷“升級的婚戀需求”的驅(qū)動之下，這些節(jié)目或以家庭視角展開代際相親，或?qū)⑺厝松缃慌c明星觀察模式有機(jī)融合，開辟婚戀情感類節(jié)目的全新模式。

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