就在網(wǎng)絡獨播劇《延禧攻略》播放量突破150億次的喜報傳來之時，播出平臺愛奇藝卻在本周急流勇退，宣布要關閉前臺播放數(shù)據(jù)。這意味著，愛奇藝就此退出各家視頻網(wǎng)站動輒以播放量來比拼熱度、一較高下的競技場。

作為視頻網(wǎng)站三巨頭“優(yōu)愛騰”之一的愛奇藝，這種“一個退群”的行為，真的能夠力挽狂瀾、終結“流量迷信”嗎？生于斯長于斯的流量導向模式，并非此一舉就可按下暫停鍵，圍繞著“流量”而生的“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈、“流量藝人”等頑疾，早已根深蒂固。

拒絕“流量為王”  改為復合評價體系

根據(jù)愛奇藝方面發(fā)布的聲明，此次關閉前臺播放數(shù)據(jù)，主要是因為視頻內(nèi)容播放量并非是評價作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“大量的優(yōu)質(zhì)作品因為缺乏客觀、公正的評估體系被埋沒。不少從業(yè)者更將播放量簡單攀比，扭曲了創(chuàng)作初心，甚至滋生出刷量等違法或者違反職業(yè)道德的行為。

愛奇藝方面宣稱，將自聲明公布起正式關閉前臺播放量顯示，嘗試結合內(nèi)容作品的美譽度、社會影響力、價值導向等多個因素，搭建一個更為多元、綜合權重更為合理的熱度評估體系。據(jù)介紹，用來替代播放量的數(shù)據(jù)體系“內(nèi)容熱度”，更側重以用戶的互動行為來做評價標準?！拔覀儗⒃黾訜岫扰判邪?、內(nèi)容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等數(shù)據(jù)，供用戶做更好的內(nèi)容選擇?！蓖鯐詴熣f。

目前，打開愛奇藝的電視劇播放頁面，已經(jīng)無法看到傳統(tǒng)的視頻播放總量，而是以“熱播榜”的形式向用戶推薦。

迷信“流量藝人”“流量劇”行不通

愛奇藝此舉，顯然是針對這兩年來逐漸風行的“流量導向”。視頻網(wǎng)站傳播力日盛之后，這種“唯播放量決定論”“以流量定勝負”的風氣開始悄悄滋長。不經(jīng)常在網(wǎng)站刷劇、刷綜藝的人，隔三差五會發(fā)現(xiàn)通過一部小眾網(wǎng)劇出道的新面孔，在傳統(tǒng)主流媒體渠道籍籍無名，在網(wǎng)絡端卻炙手可熱。

正如收視率之于電視臺，流量變成了衡量互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容火熱程度的衡量標準之一。能否在劇集和節(jié)目中邀請到“流量藝人”，也成為判斷一個網(wǎng)絡內(nèi)容能否成功的重要指標，而真正關乎內(nèi)容質(zhì)量和品相如何的班底配置、演員表演和制作水平則退居其次。

“刷量”注水造假  行業(yè)陷劣幣驅(qū)逐良幣

對愛奇藝來說，最終促使其暫停流量導向的重要原因，來自于“刷量”產(chǎn)業(yè)鏈對行業(yè)損傷極大?！度嗣袢請蟆吩u論員周珊珊就指出，流量是市場機制下眾多衡量指標中的一種，本身沒有問題，但單純強調(diào)“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現(xiàn)象，“市場上一些流量造假等惡性競爭的行為，滋養(yǎng)出運轉成熟的造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈，使得整個行業(yè)陷入劣幣驅(qū)逐良幣的窘境?！?/p>

行業(yè)觀察者納蘭驚夢指出，流量的注水現(xiàn)象大量存在，刷量的公司機構也大有人在，“流量藝人”帶來的流量到底是真是假難以判斷，就會干擾到正常的影視內(nèi)容創(chuàng)作。行業(yè)媒體“影藝毒舌”主編楊文山也表示，愛奇藝深受其害，就在不久前視頻刷量第一案一審落槌，愛奇藝起訴杭州刷量公司不正當競爭，終于迎來一審判決結果。愛奇藝索賠500萬，最終獲賠50萬。“這一定程度上對于行業(yè)會產(chǎn)生一定警示，關閉前臺播放數(shù)據(jù)，讓一切刷量行為真正意義上失去了土壤。”他說。

楊文山指出，公開前臺播放數(shù)據(jù)也不屬于國際慣例，美國流媒體Neflix就一直對視頻播放數(shù)據(jù)持保密做法，始終未披露過相關數(shù)據(jù)。對于劇集的受歡迎程度，Netflix最開始使用5星評分系統(tǒng)，現(xiàn)在則使用“喜歡/不喜歡”的評價方式，而用戶在前臺也看不到“喜歡/不喜歡”的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，該信息只作為內(nèi)部參考。

“作為三大視頻網(wǎng)站之一，愛奇藝單方宣布‘退群’，不管騰訊視頻、優(yōu)酷等平臺是否會跟進，都對原有‘唯點擊量’構建的視頻網(wǎng)站競爭體系造成了沖擊。”在楊文山看來，從長遠來看這對于行業(yè)發(fā)展是好事，它揭開了數(shù)據(jù)造假這件“皇帝的新裝”，重新贏得人們對于視頻網(wǎng)站內(nèi)容評價體系的信任。不過，如今只有愛奇藝一家宣布關閉前臺播放數(shù)據(jù)，其他主流視頻網(wǎng)站并未跟進。未來趨勢如何，現(xiàn)在還不得而知。