在2018騰訊全球合作伙伴大會上，“短視頻”一度成為與會專家與參展嘉賓口中的“熱詞”。經(jīng)歷了近5年的快速發(fā)展，中國短視頻產(chǎn)業(yè)已初見端倪，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈中擁有其獨(dú)特的受眾群、影響力，走過生長期，逐漸進(jìn)入成熟階段。

       近些年，從傳統(tǒng)媒體到自媒體，從業(yè)者紛紛不同程度地加入到生產(chǎn)短視頻大軍中。2018，短視頻發(fā)展的下半場，什么樣的內(nèi)容會更吸引受眾的目光？短視頻產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在還面臨哪些問題？海外短視頻市場又將如何與中國接軌？人民網(wǎng)記者深度采訪了10位從業(yè)人員，一起來聽聽他們口中的“短視頻”和心中存在的困惑。

細(xì)化短視頻內(nèi)容——流量不是唯一目標(biāo)

　　顧名思義，所謂的“短視頻”，是指以短片視頻形式呈現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播的一種方式。最早可以追溯到2005年底，時(shí)長20分鐘的網(wǎng)絡(luò)爆紅短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這種當(dāng)時(shí)被稱為微電影是短視頻草根化的雛形，是推動短視頻發(fā)展的重要結(jié)點(diǎn)。2014年，“一條”在微信公眾平臺推送的主打生活美學(xué)的視頻產(chǎn)品吸引了許多人關(guān)注，精致的畫面，3~5分鐘的時(shí)長，讓其在半個(gè)月后粉絲量便破百萬，且篇篇10萬+。

　　隨后以科技、文史、美食、娛樂等方方面面短視頻產(chǎn)品破土而出，經(jīng)過2016年、2017年高速增長，自2018年以來，中國頭部短視頻“生產(chǎn)商”規(guī)模已日漸形成。在最初以文史作為切入點(diǎn)，發(fā)展近三年的“看鑒”工作人員告訴記者，今天的他們，已從單一講述“中國人文歷史”的短視頻產(chǎn)品，發(fā)展成包括教育、文旅、科技四大板塊并舉的態(tài)勢。“針對不同的目標(biāo)群，內(nèi)容越來越細(xì)致、專業(yè)化”，成為他們生存與發(fā)展的“殺手锏”。

　　而在另一個(gè)領(lǐng)域，以做文旅倍受關(guān)注的“小題影視”CEO汪小賓更是深有感觸，視頻產(chǎn)品除了有考究的鏡頭、流暢的敘事結(jié)構(gòu)外，“更重要的是，你要了解受眾內(nèi)心最深處的訴求，甚至是幫助他們來實(shí)現(xiàn)這些訴求?！睂Υ耍?018年年初，“小題影視”通過社區(qū)，對2萬用戶進(jìn)行問卷調(diào)查，用以更加貼近受眾。某種程度上，汪小賓認(rèn)為，2018年，短視頻流量為王的熱度正在慢慢消退，如何讓流量垂直抵達(dá)用戶，找到相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)植入成為其“制勝法寶”。

　　找到自己短視頻頭部IP的定位，并隨之將其延伸至影視頭部IP研發(fā)，推出標(biāo)簽化的“網(wǎng)生頭部IP體系”是“錄客”短視頻團(tuán)隊(duì)思考并已在推進(jìn)的未來發(fā)展走向?！拔覀円恢笔且詢?nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理的思路做短視頻?！变浛褪紫\(yùn)營官蔡璐告訴記者，用戶興趣背后的消費(fèi)理念，是他們研究的重心，“與用戶一起成長與變化、價(jià)值觀與情感上的雙重認(rèn)同至關(guān)重要?！?/p>

短視頻背后的驅(qū)動力——“互動”成熱點(diǎn)

　　從“一刻talks”到“看鑒”,在此次騰訊全球合作伙伴大會上,記者看到，許多發(fā)展超3年以上的短視頻產(chǎn)品都已成功地完成了a輪融資，不同程度地進(jìn)入更加穩(wěn)定的發(fā)展與創(chuàng)新階段。在展臺上，在這些從業(yè)者的口中聽到最多的就是“互動”。

　　“愿意給我們投資的，基本上都是看好我們的模式和未來發(fā)展空間”，一位在短視頻行業(yè)逾5年的渠道運(yùn)營人員說，緊跟時(shí)代熱點(diǎn)、關(guān)注社會話題，細(xì)心對待每一位粉絲（用戶），“包括他們每一條回復(fù)，每一個(gè)訴求，我們從不落過?！备鶕?jù)用戶去對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新與改進(jìn)，使他們已成為擁有千萬級會員的頭部短視頻企業(yè)之一。

　　在做好“互動”的前提下，全平臺分發(fā)也成為短視頻下半場中更值得關(guān)注的焦點(diǎn)?！耙豢蘴alks”已經(jīng)在這一產(chǎn)業(yè)深耕逾三年，目前除了擁有自有平臺外，還可以實(shí)現(xiàn)在50家聯(lián)動平臺上同步發(fā)布，單集播放量600萬的呈現(xiàn)結(jié)果，她們告訴記者，“一刻talks”正在為接下來的b輪融資做準(zhǔn)備，如何創(chuàng)新和自我突破是他們?nèi)珗F(tuán)隊(duì)要考慮的問題。

　　在這點(diǎn)上，比前兩家更有發(fā)言權(quán)的“新片場”工作人員告訴記者，自2012年開始，他們就通過互聯(lián)網(wǎng)平臺集結(jié)了一批優(yōu)秀視頻創(chuàng)作人，通過國內(nèi)最大的影視創(chuàng)作人社區(qū)，為他們提供展示平臺和素材交易的場所，5年來，“新片場”現(xiàn)在的認(rèn)證用戶已經(jīng)超過80萬，發(fā)布原創(chuàng)作品200余部，目前用戶已遍布32個(gè)國家和地區(qū)?！懊恳粋€(gè)人都是短視頻生產(chǎn)者，讓每個(gè)人的思想迸發(fā)出火花”使他們得以不斷發(fā)展與創(chuàng)新。

中外短視頻合作的未來—— 做好自己最重要

　　如火如荼的短視頻產(chǎn)業(yè)正在吸引外國投資者的目光，HBO中國新事業(yè)部總經(jīng)理執(zhí)行副總裁范貝貝坦言，在中外合拍的短視頻中，中國當(dāng)之無愧地是處在全世界的領(lǐng)先地位，“《權(quán)力的游戲》制片人曾經(jīng)開玩笑地說，如果中國人想看20分鐘的《權(quán)力的游戲》我們會考慮單獨(dú)再剪一版。這說明他們多么關(guān)注中國的影像市場?！?/p>

　　對此，慈文傳媒董事長馬中駿笑言，這種現(xiàn)象出現(xiàn)不足為奇，中國短視頻市場如此巨大是吸引他們關(guān)注的重要原因；但他也提醒國外投資人士，短視頻產(chǎn)業(yè)雖然具有超強(qiáng)吸引力，但“試水”也要考慮周全，是否在理解上存在偏差？“我們要找到中外合作中的共通點(diǎn)才好做事情，傳統(tǒng)意義上，海外對短視頻的理解是在20分鐘，而中國的短視頻現(xiàn)在最短的只有15秒?！?/p>

　　誠然，中西方在文化上也存在著一定差異，范貝貝提議，未來要想更好的尋求合作與發(fā)展，還是首先要做好自己擅長的事情——講好中國本土故事?！澳愫茈y說，講一個(gè)故事出來，中國觀眾也喜歡，外國受眾也很喜歡，我們可以先選擇優(yōu)質(zhì)的中國故事內(nèi)核，制作團(tuán)隊(duì)和拍攝手法上，可采用好萊塢式的拍攝技法，相互結(jié)合，一起去摸索，找到可結(jié)合的共通點(diǎn)，這才容易獲得所謂的成功?！?/p>