11月28日，第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)于成都開幕。首日下午舉行了《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布會(huì)。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長周結(jié)對(duì)《報(bào)告》做了詳細(xì)的講解?！秷?bào)告》借助調(diào)研、訪談，綜合第三方數(shù)據(jù)，客觀描述了中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，提出了十大主要發(fā)現(xiàn)。藝恩創(chuàng)始人郜壽智應(yīng)邀出席了題為“數(shù)字背后的世界”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)。

發(fā)現(xiàn)一：用戶規(guī)模持續(xù)增加，行業(yè)蓬勃發(fā)展

據(jù)《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。手機(jī)視頻用戶數(shù)量達(dá)到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計(jì)覆蓋終端達(dá)到3.22億臺(tái)。

2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)用戶比例達(dá)53%，同比增長23.8%；網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢(shì)。

發(fā)現(xiàn)二：內(nèi)容付費(fèi)收入顯著提升，頭部視頻平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯

《報(bào)告》指出，2018年，我國在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費(fèi)、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費(fèi)占比逐年上升。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進(jìn)一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺(tái)集中，頭部平臺(tái)與第二、三梯隊(duì)之間差距拉大。

發(fā)現(xiàn)三：網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化，優(yōu)質(zhì)市場環(huán)境形成中

《報(bào)告》顯示，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，本年度精品化、獨(dú)播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。

發(fā)現(xiàn)四：手機(jī)成首選，智能電視受歡迎

《報(bào)告》調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)集中，83.4%用戶首選手機(jī)，手機(jī)內(nèi)容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達(dá)55.2%，同比去年增加18.6個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)端、智能化成為市場制高點(diǎn)。

發(fā)現(xiàn)五：近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體

《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。50/60后用戶亦遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。

此外整個(gè)行業(yè)的其他五大趨勢(shì)分別為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容成剛需，80后成為主力；用戶喜好差異化明顯，圈層消費(fèi)正形成；總體預(yù)期樂觀，結(jié)構(gòu)格局看好；短視頻商業(yè)價(jià)值被看好，政策導(dǎo)向指引內(nèi)容升級(jí)；人工智能算法將優(yōu)化視聽產(chǎn)品制播流程等等。

總體上可以看出，內(nèi)容精品化、觀眾圈層化、新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽市場發(fā)展的大趨勢(shì)。